Il direttore nazionale di Vendite e Marketing de L’Avana Club International S.A, Amet Álvarez, ha informato la stampa che Havana Club si consolida come la marca leader del rum cubano registrando la maggior crescita nel portafoglio della Pernod Ricard,
Il dirigente ha precisato che dal luglio del 2023 a giugno del 2024 la marca è cresciuta del 8% a livello internazionale e del 55% in valore apportato da prodotti di maggior valore dove i consumatori cercano rum di più alta qualità superiori ai sette anni.
Álvarez ha sottolineato che la crescita maggiore si registra con l’apporto del mercato cubano, nonostante l’avverso contesto nazionale e internazionale. Nel periodo, ha segnalato, si è consolidata la premiumizzazione, che ha permesso d’ottenere più valore con meno volumi di cassa.
Abbiamo avuto un calo del 45 per cento nel livello di fatturazione nelle casse da nove litri. La crescita in valore è molto rilevante, perchè ha due digiti, e abbiamo chiuso sino a ieri con quasi il 55 per cento di crescita”, ha valutato.
Poi ha spiegato che sulle vendite, nonostante i problemi per le entrate in divise dai suoi storici clienti nazionali, il commercio elettronico ha contribuito a incrementare i dividendi mediante il negozio on line di Havana Club.
Da lì si commerciano i prodotti in maniera positiva e gli acquisti si realizzano con carte di credito internazionali dall’estero o dentro Cuba e questo permette d’ottenere liquidità per la compagnia, ha spiegato.
Poi ha aggiunto che per via del blocco non esiste accesso ai clienti che risiedono negli Stati Uniti (mercato che rappresenta quasi il 40 per cento dei liquori nel mondo).
Il rappresentante ha indicato che nonostante la diminuzione dei livelli di produzione di zucchero in Cuba, il Gruppo delle Imprese Azcuba dà priorità ai volumi necessari per la produzione dei rum della marca.
«Il paese ha la messa a fuoco del rispetto della materia prima vitale per mantenere la denominazione d’origine».
Riferendosi alla strategia di sostenibilità della compagnia, ha assicurato che s’implementano progetti come il MICA, con i quali si vuole applicare l’utilizzo di fermentazione e sono stati installati pannelli solari per generare energia.
Inolt re ha annunciato una collaborazione con Habano S.A. per presentare un’edizione limitata nel prossimo festival del Habano e un cambio d’immagine della gamma iconica che si potrebbe introdurre in Cuba alla metà del 2026.
(GM/Granma Int.)
